Anker объединяет бренды Eufy, Soundcore и другие под двумя группами «Anker»
На выставке IFA компания Anker не только представила ряд новых продуктов, но и объявила о перестройке своего брендинга: все основные бренды, включая Eufy и Soundcore, будут объединены под единым именем «Anker», хотя фактически структура останется двухуровневой. Ранее продукты продавались под марками Anker, Soundcore, Eufy, EufyMake и Solix, что иногда создаёт путаницу при пересечении категорий. Теперь компания намерена свести всё к одному имени — «Anker», но с разделением на две группы.
Первая группа, «Anker for You», будет отвечать за продукты для личного пользования: зарядные устройства, аудиотехнику, устройства для личного здоровья и «инструменты для творчества». Вторая группа, «Anker for Home», сосредоточится на решениях для дома: безопасность, робототехнике и энергетике для дома. Anker подчёркивает, что переход будет происходить постепенно по мере выхода новых устройств, при этом существующие продукты также со временем будут переименованы и перенесены под новое брендовое позиционирование. При этом некоторые устройства в переходный период могут продаваться с комбинированным оформлением — и «Anker», и старым брендом одновременно.
На IFA Anker анонсировала множество новинок, которые войдут в портфель «Anker for You» и «Anker for Home». Среди анонсов в сегменте «Anker for You» компания представила:
- Anker Soundcore AeroClip 2 Pro и AeroClip 2 — наушники открытого типа;
- Space 2 Pro — полноразмерные накладные наушники с автономностью до 60 часов;
- Sleep 4 и Sleep 4 Pro — «сонные» вкладыши с PPG-датчиком, отслеживанием частоты сердечных сокращений и вариабельности сердечного ритма (HRV);
- SleepLab и SleepLab Pro — ночные колонки для сна со светильником, радарным отслеживанием сна;
- MagGo Power Bank 2 Pro — аккумулятор с поддержкой Qi2 25 Вт, активным охлаждением и ёмкостью 10 000 мА·ч;
- Anker Laptop Charger Pro — зарядное устройство для ноутбуков, которое распознаёт модель ноутбука и оптимизирует заряд для продления срока службы батареи;
- Anker MagStand Charging Station — станция для зарядки с Qi2 25 Вт, выдвижным кабелем USB-C и дополнительным портом USB-C.
Также в анонсах компании появились решения для умного дома и робототехники, которые попадут в «Anker for Home»:
- Anker MindBase — локальный AI-хаб для управления умными домашними устройствами;
- Anker Eufy TrackLight Cam S1 — камера с автоотслеживанием и 4K телеобъективом;
- Video Doorbell S4 — видеозвонок с панорамным обзором 180 градусов;
- Anker Eufy Robot Vacuum Omni E35 — робот-пылесос с пониженным уровнем шума, самоочищающимся роликовым моющим модулем и тяговой силой до 35 000 Па;
- Robot Lawn Mower S2 Max — робот-газонокосилка с улучшенной способностью работать на склонах и покрывать значительную площадь; запуск устройства в Европе намечен на весенне-летний сезон следующего года.
Помимо объявлений по продуктам и ребрендинга Anker, компания открывает свой первый розничный магазин в Берлине в ближайшие выходные. Представители фирмы отмечают, что в ходе переходного периода часть товаров будет выходить с двойным брендингом — «Anker» вместе с прежним названием — чтобы обеспечить плавный переход для покупателей. В пресс-релизах с выставки также упоминались сопутствующие технологические и рыночные новости отрасли, включая презентации других производителей и обновления в сегментах зарядных устройств и световых систем, однако Anker сосредоточила основное внимание на объединении брендов и обновлённой продуктовой линейке.