Бургер Кинг ставит амбициозные планы на рост в Китае, направляя инвестиции на развитие и инновации

Сеть ресторанов быстрого питания Бургер Кинг объявила о своих амбициозных планах расширения в Китае, стремясь увеличить количество заведений более чем до 4 000 к 2035 году. На данный момент их число составляет около 1 250 ресторанов. Это заявление стало результатом завершения совместного предприятия между материнской компанией Restaurant Brands International (RBI) и инвестиционной компанией CPE, которое было анонсировано ранее.

В рамках данного совместного предприятия CPE инвестирует 350 миллионов долларов в основной капитал для поддержки роста компаний, маркетинга, инноваций в меню и операционной деятельности. Эксперты отмечают, что данная сделка позволит Бургер Кинг воспользоваться местной экспертизой CPE для ускорения развития на китайском рынке. Это также соответствует ранее озвученной цели RBI достигнуть более чем 5% чистого роста ресторанов в период с 2024 по 2028 годы.

CPE теперь владеет примерно 83% бизнеса, в то время как RBI сохраняет 17% миноритарной доли и место в совете директоров. Более того, сделка вписывается в стратегический план RBI по упрощению структуры бизнеса и увеличению доли франчайзинга. В соответствии с условиями соглашения, полностью принадлежащее дочернее предприятие Бургер Кинг в Китае подписало 20-летний договор о мастер-развитии, получив эксклюзивные права на развитие бренда в стране. RBI будет получать роялти от бизнеса Бургер Кинг в международном сегменте, постепенно увеличивая их до полного исторического уровня.

Генеральный директор RBI Джош Кобза в своем заявлении подчеркнул: «Китай остается одним из самых важных направлений для долгосрочного роста бренда Бургер Кинг на глобальном уровне. С CPE в качестве нашего партнера и четкой стратегией, сосредоточенной на качестве продуктов, операционной эффективности и актуальности бренда, мы уверены, что Бургер Кинг в Китае хорошо подготовлен для построения высококачественного, устойчивого бизнеса.»

Во время третьего квартала финансового отчета RBI Джош Кобза сообщил, что результаты Бургер Кинг в Китае превзошли ожидания, с увеличением продаж в сопоставимых магазинах на 10,5%. По его словам, под руководством новой местной команды компания продолжает укреплять операционные процессы, формируя прочную основу для долгосрочного роста. «Результаты, которые мы наблюдаем, подтверждают нашу уверенность в высоком потенциале бизнеса, поддерживаемом сильным узнаваемостью бренда, благоприятной динамикой категории и улучшением экономической модели.»

Инвестиционный портфель CPE сосредоточен на трех секторах: технологии и промышленность, потребительские товары и здравоохранение, а также инфраструктура. В условиях стремительно меняющегося глобального рынка и высоких темпов роста экономики Китая, роль крупных международных брендов, таких как Бургер Кинг, значительно возрастает. Данная стратегия расширения может служить индикатором тенденций на рынке быстрого питания, где стойкие к изменениям предпочтения потребителей и адаптация к местным условиям — ключевые элементы успеха.